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智能家居企業如何做好品牌營銷?
  • 時間:2016-7-11 8:59:23
  • 來源:本站
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  隨著物質文化與精神文化生活的逐步滲透,人們對于品牌的追求也日益成為一種時尚潮流。在日常生活中隨處可見各式各樣的品牌標志。無論是家電還是衣物,從名牌手表到名牌包包,品牌潮流已經成為人們的一種精神理念。對于消費者來說,這是一種消費趨勢的迎合。那么對于企業來說,如何樹立一個好的品牌,將品牌營銷做好,則是一直以來不斷奮斗的目標。
  智能家居企業如何做好品牌營銷
  一直以來,國內企業對于品牌資產的重視度都不夠,品牌營銷更是未提上日程。他們把主要精力用以積累資本,產品銷售,其實這樣是不利于企業未來的長遠發展的,特別是利潤較高的高新技術產品等高端市場的發展。因此,作為新興產業且囊括高科技技術在內的智能家居,做好品牌營銷就顯得尤為重要。那么,到底什么是品牌營銷?智能家居企業該如何做好品牌營銷?
  品牌營銷,是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢,必須構建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網絡,而是利用品牌符號,把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里,把產品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認這個產品,投資商選擇合作時認這個企業。這就是品牌營銷。
  當人們看到一個成功的品牌時,通常會想起某個產品或某項服務,并樂意以較高的價格購買該產品或服務。例如同樣的原材料和工序制造出來的產品,其中之一冠以一個著名品牌,而另一個沒有品牌,此時顧客更愿意購買有品牌的產品,并為此付出高出無品牌產品很多的價格。這就是由于品牌名稱而使企業獲益的品牌資產。由此,我們也可以看到,品牌營銷對于一個企業發展的至關重要性。

智能家居企業如何做好品牌營銷?


  智能家居企業如何做好品牌營銷?
  作為物聯網時代的新興產業,智能家居有著不同于其它普通產品的特性。由于智能家居的特殊性,也決定了其品牌營銷道路不同于其它普通產品。智能家居從步入我國到現在,已經有了十幾年的發展歷程,但卻沒有很好的走入消費者的世界。廠商對智能家居的宣傳可謂是嘔心瀝血,但消費者對智能家居的認知度卻沒有得到多大的提升,對于智能家居品牌的了解更是少之又少。可以說,智能家居正面臨著“冰火兩重天”的尷尬處境。在小編看來,之所以會出現這種現象,最主要原因還是在于智能家居居高不下的價格。目前,國內的智能家居品牌宣傳大多數還是面向高端消費群體,大部分的應用也多集中于高端別墅與豪宅中,對于普通消費者來說,智能家居的售價遠遠高出他們的購買能力。智能家居帶來的高品質生活,消費者并不抗拒,消費者抗拒的是智能家居的高昂價格。因為這種抗拒心理的因素,所以智能家居也難以走進消費者的世界。對于智能化的生活,也只能是望而卻步,有心動卻沒有行動。
  那么,應該如何將智能家居品牌理念植入消費者心中?小編認為,實現智能家居價格平民化是第一步。讓智能家居從消費者心中的“奢侈型消費品”變為“普通型消費品”,讓消費者愿意接受它。那么智能家居也會向一件普通家電一樣,走進家庭。價格平民化將成為新時期智能家居企業做好品牌營銷的關鍵因素。因為即使產品做的再好,用戶不埋單,還是無濟于事的。智能家居行業的最終目標是要想實現產業化與規模化,讓人人都用上智能家居產品。只針對高端消費群體不是智能家居的長遠發展之路。針對中端消費群體進行智能家居品牌營銷的市場潛力將會更大。
  其次,還要洞察消費者的實際需求,根據消費者真正的需求與期望進行產品設計,進而制定品牌戰略與創新研究。智能家居的強大功能讓人為之驚嘆,但卻華而不實,一直叫好不叫座。消費者對智能家居比較關心的還是產品有哪些適用實在的智能功能,對一些超前的控制功能好像并沒有廣泛的興趣。總之,一般對智能家居有需求的用戶還是把產品適用性放在了首要位置。
  高品質的生活總是促使人們去追求品牌化、高端化,但這絕不是一種盲目的追求。如果超越了眾多消費者的購買范圍,那么這項產品就難以實現普及化應用。所以,智能家居要想將品牌營銷做好,實現價格平民化,可能還需要一段艱難的路去走。但不可否認,前景是美好的。最優秀的品牌總具備著影響時代的力量,擁有著獨特的價值。因為它不再只是一個產品,更是社會發展和現代生活的見證。等智能家居真正實現規模化應用的那天,我們就會發現品牌根植于消費者內心的重要性。(文/Ellis,千家網)

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